高净值人群资产构成变化：工资收入提升，投资收入下降，品牌偏好与旅行趋势分析
在过去的七年中，高净值个人购买资产购买中工资收入的比例稳步增加；投资收入显示出下降趋势。
与普通人群相比，高净值人士对明确因素的需求更高，例如“地位”和“声誉”。同时，他们对内部情绪（例如“真理和体贴”）也有更多期望。
高净值的人更喜欢官方信息渠道，例如品牌官方在线商店；虽然将近2/3的一般人群选择简短的视频平台作为主要信息渠道
超过50％的高净资产采访的人认为，中国品牌是“高成本效益”，40％以上与中国品牌的“合理价格”和“信誉良好的声誉”一致
马尔代夫和夏威夷已被选为海外旅行最受欢迎的目的地
21％的高净值受访者将“社会贡献活动”视为日常利益和爱好和日常生活方式
Hakuhodo生活综合研究（上海）和Hurun研究所共同发布了“关于高价值人物的价值和生活方式的研究报告，2022年”
（上海，2022年4月12日）Hakuhodo生活综合研究（上海）和Hurun Research Institute共同发布了“当今高净值人士的价值和生活方式研究报告”。这份长达93页的专业报告分为八个部分：高净值个人的概述，生活意识和行为，消费生活，旅行生活，社会贡献意识，分割类别消费，人口类别细分和营销观点建议。
该报告表明，在新的官方流行病和市场环境的客观变化下，高净值人口渴望“维持当前的生活水平，同时不断提高和证明自己的价值和能力”。同时，在整个人民的不断发展国内经济和共同繁荣的环境中，我国家的高净值人民已经开始在诸如大品牌和著名品牌之类的奢侈品消费体验中独一无二，而是通过“在许多消费者类别中感到文化含义的手工业或定制的服务享受”。此外，我们将继续在各个方面创建和扩大个人生活价值的广度和深度，例如“挑战某些高强度和困难的利益或专业知识”，并“积极参与社会福利”。 “寻求突破的同时保持稳定性”的特征也反映在收入结构的变化，生活中有关的问题以及与消费有关的行为的变化。
Hakuhodo Life Research（上海）的主任兼首席研究员中间表示：“ Hakuhodo Life Research（上海）是Hakuhodo的全资子公司。成立于1895年，Hakuhodo成立于1895年，Hakuhodo是一家综合营销和创新公司，与20,000多个领域相比，该公司是一家综合的营销和创新公司。 Hakuhodo dy group，Hakuhodo被广告时代列为世界上的第三大广告公司-2021年的机构报告（上海）。这项全面的生活研究（上海）在人口研究和探索基本欲望方面的经验，共同发行了对中国高净值人士的长期研究的“高净值人物价值观和生活方式研究报告2022年”，旨在为中国的高净值人士提供研究，旨在为全方位的价值观和生活的相关读者提供高高的景点，并为人类的价值观提供高度的人。''
Hurun Baifu的董事长兼首席研究官Hu Run说：“我很高兴与Hakuhodo生活综合研究（上海）合作（上海）共同汇编“关于高净值人士的价值和生活方式的研究报告”，以深入探索当代高价值的人的生活态度和消费需求，并与持续的企业持续发展。更多的新鲜血液不断加入高净值人士的行列。
“在对高净值人士的研究中，我相信'总家庭资产'的意思是'信心'，而'侵入资产'代表了整体“经济实力”。根据Hurun Research Institute统计数据，2020年，中国有600万元人民币的富裕家庭数量已达到50.1亿，其中有1800万人拥有600万元家庭的富裕家庭，同时投资了80％的投资分析，并将其分配为80％。研究发现，自我感知的生活满意度和高净值人士的经济丰富性同时高于普通人，高净值的人也有强烈的认识。
“通过20多年的白皮书，鲍勃（Bob），鲍勃（Bob）（中国高价值人物的生活方式和品牌倾向报告），财富报告（中国的高净值人物规模）以及一系列的投资和财务管理，Hurun已成为研究中国高价值人士的世界上最大的品牌。”
报告的主要内容：
1。投资收入多年来一直是高净值个人资产的主要组成部分，但是自2018年以来，高净值个人资产的投资收入比例显示出下降趋势；同时，工资收入稳步增加，在高净值个人的收入中发挥了重要作用。
2。无论是普通人群还是高净值人口，“健康”，“幸福”和“稳定生活”都是每个人的共同追求。与普通人群相比，高净值人士对明确因素的需求更高，例如“地位”和“声誉”。同时，他们对内部情绪（例如“真理和体贴”）也有更多期望。
3。就消费理念而言，高净值个人更喜欢购买全新的（81％），高质量和高性能（74％）以及其他没有的产品（72％）。定性研究发现，由于各种原因（例如表现出谦卑，不需要奢侈品来突出其自身价值等），一些高净值个人的注意力和渴望消耗的渴望逐渐出现。
4。就收集信息的渠道而言，高净值个人和普通个人之间也存在一些差异。相对而言，高净值人士更喜欢官方信息渠道，例如品牌官方在线商店（47％），品牌社交媒体平台官方帐户（43％）等；近2/3的一般人群选择简短的视频平台作为主要信息渠道。
5。就中国，日本，韩国和德国的产品印象而言，超过50％的受访者认为，中国品牌是“高成本效益”的，而40％的受访者同意中国品牌的“合理价格”和“信誉良好的声誉”。德国和日本品牌各自获得了40％的“先进技术”受访者的支持； 41％的高净值人士认为韩国品牌是“个人和独特的”。
6.尽管全球流行病受到影响，但在流行病消退后仍有78％的受访者对海外旅行有期望。马尔代夫和夏威夷已被选为最受欢迎的海外旅行目的地。
7.高净值人士对社会贡献具有热情的态度，而21％的受访者将“社会贡献活动”视为日常利益，爱好和日常生活方式。在社会贡献行为中，对受影响/贫困地区的捐款仍然占主流地位，其中57％和49％的受访者选择； “参加志愿者活动”排名第三，有39％的受访者选择了，反映出除了财政支持外，高净值人士还愿意体验并做自己的行动。
8。为了深入了解高净值个人之间的差异，项目团队将高净值个人分为以下五个类别，以显示每个组的特征，价值趋势，生活前景和消费行为详细介绍。
研究方法
“ 2022年高净值人士价值和生活方式的研究报告”的研究结果来自中国大陆大陆的Hakuhodo生活综合研究（上海）和Hurun高净值人士研究所的特别研究。该项目团队使用在线调查表收集了中国1-3个城市中总共500个高净值个人的研究结果，其中男女比率为1：1，涵盖了20至59岁的不同年龄段的群体。在定性部分中，在定性部分中，总共有10个高净值的人的投资概念比500万人的投资组成，而这是500万人的投资范围。 1000万元人民币），覆盖北京，上海，深圳，成都，武汉和南昌。
关于Hakuhodo生活综合研究（上海）
Hakuhodo Life Research（上海）是Hakuhodo的全资子公司，Hakuhodo是1895年成立的全球十大综合营销解决方案公司。Hakuhodo在全球20多个国家和地区拥有150多个办事处，并与3,000多个客户保持了长期合作。 Hakuhodo生活综合研究（上海）作为中国Hakuhodo的智囊团，我们坚持“活着的人提出思想”的公司哲学，有效地利用各种生活者的长期积累研究成果，同时支持生活中各个步行的企业营销活动，我们还从事社会兴趣界和促进了更多的人，使人们能够实现更多的生活。
The company's current business positioning is: with the concept of "lifers come up with the concept of "lifers come up with" as the core, carrying out "lifers research" aimed at understanding the essential desires of lifers and making new lifestyle proposals; "development of marketing tools" implemented to support marketing activities of enterprises from all walks of life; and providing "consultation services" for brand shaping and marketing suggestions to customer companies.
除上述业务内容外，Hakuhodo Life综合研究（上海）每年还举办一个大规模的年度研究项目 - “生活人员运动”，主要是研究和分析家庭生活的行为和内在欲望的变化，并基于此提出年度关键字建议。 Since 2013, the "Chuang Vortex" in 2013, "Xinfeng" in 2014, "Extraordinary Consumption" in 2015, "Energy" in 2016, "Yu Le" in 2017, "Self-power" in 2018, "Hot Life" in 2019, "Determination of Things" in 2020, and "Distance" in 2021 have been launched, and a total of nine domestic living people are seeking to explore large-scale research results on trend更改。
“关于2022年高净值人士的价值和生活方式的研究报告”以及上述某些业务结果的详细信息可以通过Hakuhodo Life（上海）和其他渠道的官方网站获得。
Hakuhodo生活综合研究（上海）官方网站：
